“跟风”爱奇艺，芒果TV宣布会员价格上调(芒果TV涨价或成盲目跟风发展趋势)

文/吴辰光、高恒

锌金融讯 继爱奇艺视频公布会员涨价后，芒果TV也跟了上去。12月22日，据芒果TV会员频道栏目微博号信息，芒果TV将于2022年1月2日0点起，对芒果TV PC挪动影视制作会员价格开展调节，与此同时全方位更新会员利益引流矩阵。

实际的调节计划方案为，连续包月价格将上调1元，持续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。除此之外，包月卡、季卡价格保持不变，会员年卡价格将上调20元，早已是连续包月/包季/包年并未取消订阅的芒果TV会员客户，将拥有一年维持原价格的服务项目。有趣的是，芒果TV本次调节后的价格，基本上与爱奇艺视频涨价前的价格一样。

涨价或成盲目跟风发展趋势

芒果TV并沒有表明本次价格上调的缘故，不太早在2021年4月，芒果TV总公司芒果超媒曾表明，从行业发展看来，会员涨价已成为了发展趋势，会考虑到在青春年少芒果节或春节期间开展涨价。

而从爱奇艺视频上调会员价格也可以看得出一些眉目，爱奇艺视频觉得，视频网站的会员定阅价格一直稍低，已危害到了领域的身心健康发展趋势。

对于此事，艾媒CEO张勇表明，芒果TV涨价算得上对爱奇艺视频涨价的一个回应。假如说爱奇艺视频的涨价是在检测客户道德底线得话，那芒果TV的涨价便是收种。下面，别的长视频网站也有希望跟进涨价。

截止到锌金融发表文章时，优酷视频和腾讯针对是不是会涨价的问题均未得出回应。

但在产业链时评人张书乐来看，长视频被小视频压挤了客户总时间，与此同时直播间、短视频带货也激光切割了长视频在广告宣传营收上的生日蛋糕。在成本费工作压力下，涨价相当于饮鸠止渴，但迫不得已做，不然全部长视频网站都将难以为继，这种问题促使芒果TV首先“盲目跟风”爱奇艺视频。

借以减轻营收工作压力

芒果TV公布会员涨价不但有“盲目跟风之嫌”，营收工作压力也有希望减轻。

从芒果超媒发布的2021年前三季财报看来，第一季度营收40.09亿人民币，纯利润7.73亿人民币；第二季度营收38.44亿元，纯利润6.78亿人民币；第三季度营收37.78亿元，纯利润5.29亿人民币。营收和纯利润发生持续环比下降发展趋势。

尽管仍是现阶段长视频行业中唯一一家赢利的服务平台，但持续的销售业绩迫不得已给芒果TV保持警惕。

“付钱用户数量和选购的影视版权成本费两者之间的比例，是会员价格规范的限度。付钱客户不够则出版权成本费摊薄工作能力降低，价格也就非常容易上坡。因而，会员涨价实际上是一种专业性的减轻营收工作压力的挑选。”张书乐讲到。

另据芒果超媒公布的2020年财务报告表明，其会员收益32.55亿人民币，同比增加92%，合理会员数达3613万，同比增加96.68%；广告宣传收益41.39亿人民币，同比增加24%；营运商收益16.77亿人民币，同比增加32%。从三大固定收入看，无论会员收益或是总数已是芒果TV较大的突破点。

张毅告知锌金融，尽管芒果TV仅有3000多万元的会员，但涨价后对销售业绩的提高依然会有立即带动功效。长期性看来，会员或是关键收益的一个最重要方位。针对长视频网站，广告宣传和其他收入如今整体上在被各种各样的渠道分散化，营收提高的工作压力十分大，能维持即使非常好。因此从现在的商业运营模式看来，关键或是要发展趋势会员。回到搜狐网，查看更多

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